Marka Araştırması

Bir marka genelde amatör bir ruh ile bir soyadı, bir yöre adı, bazı kelimelerin bir birleşimi gibi ibarelerle seçilebilir. Başka bir yol olarak bazı çekici bulunan tescilli markanın benzeri olarak veya bir pazarlama veya reklam ajansına danışılarak da oluşturulabilir.  Marka tescili ise genelde marka oluşturulduktan sonra ve hatta bazen pazarlama ve satış faaliyetlerinden sonra yapılmaya çalışılır. Türkiye’de yılda 100 bine yakın marka başvurusu yapılmaktadır. Dolayısı ile seçilecek olan markanın en azından tescil edilmiş olan markalardan farklı olması gerekir. Marka tescil ettirmek isteyen kişi veya kurum, bu markayı sadece Türkiye’de değil, ihracat yaptığı veya yapacağı ülkelerde de korumak isterse bu farklı olarak seçeceği markanın sadece Türkiye’de değil ticaret yapacağı ülkelerdeki markalardan da farklı olması gerekir. Bu gereklilik keyfi bir şey olmayıp kanuni olarak da zorunluluktur aynı zamanda.  Dolayısı ile bir firma kurulurken seçilen bir ismin (kurumsal marka) veya bir ürünün piyasaya sunulmadan önce seçilen isim, işaret veya renklerinin (ürün veya hizmet markası) piyasada var olanlardan ve/veya tescilli olan markalardan farklı olması gerekir.  Böyle bir durumda rastgele bir marka seçmek veya internetten yapılan gene bir araştırma sonucunda markaya karar vermek sonradan telafisi mümkün olmayan zararların ortaya çıkmasına sebebiyet verebilir. Marka ile ilgili ciddi bir araştırma ve analiz yapmadan yatırım yapmak tapusuz bir araziye, deprem bölgesine 30 katlı bir bina yapması demektir.

Bir marka başvurusundan önce araştırma ve analiz yapmadığı takdirde karşılaşabileceği riskler;

• Daha önce bir başkası tarafından tescil edilmiş bir markayı bilmeden de olsa kullanması durumunda taklit etmiş duruma düşebilir. Bu, sonunda maddi ve manevi zararları olan bir suçtur.
• Birebir aynı olan tescil edilmiş olan bir marka olmasa da benzer bir tescilli markanın olması da bir suçtur.
• Markasının tescil edilememesi durumunda o ana kadar harcamış olduğu para, emek ve zaman boşa gider.
• İhracat yapacağı ülkelerde markasını koruyamadığından dolayı müşteri kaybı ile karşılaşabileceği gibi ihracat yapamama gibi bir engelle de karşılaşabilir.

KORDİNAT, müşterilerinin marka oluşturma ve sonrasında herhangi bir zarar ile karşılaşmamaları için detaylı bir marka araştırma raporu önermektedir.  Bu rapor marka hukuku konusunda bilgili ve tecrübeli marka vekilleri tarafından düzenlenmektedir.